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人民网·天津视窗9月20日电：据国外媒体报道，麦肯锡近日发布报告称，尽管网络广告已引起大量消费者注意，但很多广告商对投放网络广告的态度比较勉强，原因是认为“缺乏有效的网络广告效果评估方式和适当的运作能力”。
麦肯锡一共对涉及5个商业领域的410名市场营销主管进行了调查。在那些已经投放网络广告的广告商中，52%称网络广告业务的最大阻力是“缺乏有效的效果评估方式”，41%称缺乏内部运作能力，33%称很难说服主管；24%称缺乏相应数字工具，18%称广告代理商缺乏运作能力。
业界人士称，谷歌等互联网企业提供的广告工具完全能够追踪网络广告效果；麦肯锡报告表明，多数市场营销主管是出于保住静态媒体既有利益而发表上述看法，而广告业务的未来发展必然是网络广告唱主角。接受麦肯锡调查的市场营销主管预计，到2010年时，绝大部分消费者将通过网络广告了解新产品和服务，三分之一消费者将采用网上购物形式。
多数被调查者还表示，尽管网络广告工具比传统广告更有效率，但这些工具相对较新且仍处于发展改进阶段，因而较难说服企业高管愿意采用。再次，网络广告的投放渠道众多，使得广告商很难确定应使用哪个渠道。并不是传统广告更“可信”，而是它更为“熟悉”，运作也更方便。但无论怎样，传统广告向网络广告转型已势在必行。
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